春節(jié)檔電影

今年春節(jié)檔看似很熱鬧，《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》、《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》、《神探蒲松齡》、《小豬佩奇過(guò)大年》、《廉政風(fēng)云》，8部重頭影片入市競(jìng)爭(zhēng)，整體豐富度和激烈程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)去年。

大年初一單日票房14.37億，較去年的12.77億漲了12.53%，彰顯著影市形勢(shì)大好。

大年初一觀影人次對(duì)比

但這都是表面的繁榮。票房的決定因素有兩項(xiàng)，一是觀影人次，一是平均票價(jià)。真正的衡量標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是走進(jìn)影院看電影的人，也就是觀影人次。

如果這么看，就尷尬了。實(shí)際上，大年初一的觀影人次是3184.6萬(wàn)，跟去年的3263萬(wàn)比，少了78.4萬(wàn)。接下來(lái)的初二、初三，觀影人次分別是2193.4萬(wàn)、2000.1萬(wàn)，比去年跌去383.4萬(wàn)、349.4萬(wàn)，三天累計(jì)跌去811.2萬(wàn)。

2019年和2018年春節(jié)檔對(duì)比

推動(dòng)總票房上漲的，是平均票價(jià)。去年，初一到初三前三天全國(guó)的平均電影票價(jià)39.72元。到了今年，影院普遍提價(jià)，前三日平均票價(jià)45.48元，漲了5.76元。

漲價(jià)的原因很多，最重要的可能是兩條。第一，隨著網(wǎng)上售票平臺(tái)壟斷地位的穩(wěn)定、政策的限制、口碑越來(lái)越重要票補(bǔ)的作用越來(lái)越弱，發(fā)行方倒貼錢(qián)的低價(jià)票減少。第二，春節(jié)檔觀眾進(jìn)影院消費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)形成，加上熱門(mén)影片很多，票價(jià)漲一些不影響整體的上座率，很多影廳依然是滿場(chǎng)。站在這個(gè)角度，影院不漲價(jià)白不漲，能多撈就多撈。

北京三家影院票價(jià)

不過(guò)，這也屬于正常的商業(yè)手段，無(wú)法評(píng)定它對(duì)行業(yè)的好壞。但有一點(diǎn)可以肯定的是，隨著電影票價(jià)的提升，觀眾的消費(fèi)選擇將會(huì)更加的理性，爛片騙票房這種事兒，以后恐怖更不那么容易了。

大眾的消費(fèi)都在升級(jí)。電影消費(fèi)，當(dāng)然也要升級(jí)。