艾媒咨詢(xún)發(fā)布《2021年中國(guó)耳朵經(jīng)濟(jì)發(fā)展專(zhuān)題研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)在線(xiàn)音頻用戶(hù)規(guī)模保持連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2021年中國(guó)在線(xiàn)音頻市場(chǎng)規(guī)模為220.0億元,同比增長(zhǎng)67.9%,并預(yù)測(cè)2022年在線(xiàn)音頻用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到6.9億人。喜馬拉雅作為行業(yè)典型案例,消費(fèi)者年齡段集中在18-30歲,占比近44%,受到全年齡段用戶(hù)喜愛(ài)。隨著用戶(hù)收聽(tīng)場(chǎng)景的拓展、音頻行業(yè)技術(shù)的完善創(chuàng)新,喜馬拉雅在智能手機(jī)、車(chē)載終端、智能音箱方面,以  81.7%、71.7%和61.8%的用戶(hù)使用比率,成為用戶(hù)在智能終端收聽(tīng)的首選。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)耳朵經(jīng)濟(jì)消費(fèi) 喜馬拉雅受全年齡段用戶(hù)喜愛(ài)

報(bào)告指出,在線(xiàn)音頻用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大刺激內(nèi)容不斷涌現(xiàn),但高質(zhì)量的內(nèi)容是促進(jìn)在線(xiàn)音頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化的主要驅(qū)動(dòng)力,隨著平臺(tái)內(nèi)容種類(lèi)多元化、精細(xì)化發(fā)展,內(nèi)容價(jià)值正逐漸凸顯,也將帶動(dòng)在線(xiàn)音頻媒體商業(yè)化不斷發(fā)展成熟。通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求,增強(qiáng)用戶(hù)粘性,最終轉(zhuǎn)化成內(nèi)容付費(fèi)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出使得在線(xiàn)音頻行業(yè)形成內(nèi)容付費(fèi)新趨勢(shì)。

以喜馬拉雅為例,在內(nèi)容方面,喜馬拉雅注重UGC、PUGC、PGC內(nèi)容的全方位創(chuàng)作,持續(xù)輸出內(nèi)容;構(gòu)建了適用于各時(shí)間段的音頻場(chǎng)景體系。目前,我國(guó)在線(xiàn)音頻行業(yè)平臺(tái)可分為三個(gè)梯隊(duì),其中喜馬拉雅作為頭部品牌,平臺(tái)內(nèi)容豐富,用戶(hù)月活躍數(shù)量多,優(yōu)勢(shì)明顯。

iiMedia   Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示,喜馬拉雅是學(xué)生群體、白領(lǐng)群體和媽媽群體的首選,分別占比61.7%、67.7%、66.5%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為,憑借內(nèi)容的豐富度、多渠道的布局、以及不斷涌入的新內(nèi)容形式,喜馬拉雅在不同群體中獲得較高的關(guān)注度。

隨著消費(fèi)者精神消費(fèi)意愿日趨強(qiáng)烈,喜馬拉雅在線(xiàn)音頻服務(wù)涵蓋不同年齡圈層用戶(hù)的需求。喜馬拉雅123狂歡節(jié)產(chǎn)品品類(lèi)逐漸多元化和年輕化,深受各群體的喜愛(ài)。2021年的狂歡節(jié)的消費(fèi)者年齡段集中在18-30歲,占比近44%。

在“雙11”等消費(fèi)節(jié)的引領(lǐng)下,消費(fèi)者逐漸形成了節(jié)日消費(fèi)心理。例如喜馬拉雅就創(chuàng)辦了423聽(tīng)書(shū)節(jié)、818會(huì)員寵愛(ài)節(jié)、123狂歡節(jié)等消費(fèi)節(jié)日,并在2021年首次參與“雙11”活動(dòng)。2021年12月,第六屆123狂歡節(jié)中,喜馬拉雅會(huì)員購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)110%,其中新會(huì)員占比23%。消費(fèi)節(jié)日不僅對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)形成了激勵(lì)作用,也使得知識(shí)付費(fèi)行業(yè)更契合目前新生代群體消費(fèi)習(xí)慣,促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

收聽(tīng)場(chǎng)景不斷拓寬,喜馬拉雅是用戶(hù)在智能終端的首選

2021年,在線(xiàn)音頻已經(jīng)成為了用戶(hù)在不同時(shí)間段、不同場(chǎng)景下的重要娛樂(lè)選擇。數(shù)據(jù)顯示,在線(xiàn)音頻不斷拓展用戶(hù)在通勤、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、親子互動(dòng)、睡眠輔助等使用場(chǎng)景。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為,在線(xiàn)音頻已經(jīng)基本成為全天候應(yīng)用并且覆蓋了多元場(chǎng)景;特別在智能設(shè)備、車(chē)載終端等的疊加作用下,場(chǎng)景的拓展為在線(xiàn)音頻行業(yè)提供多元化發(fā)展空間。

除了智能手機(jī)外,智能音箱和車(chē)載終端是用戶(hù)較常使用的收聽(tīng)渠道,分別占比49.2%和33.8%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為,在線(xiàn)音頻行業(yè)不斷拓展智能硬件終端布局,音頻滲透生活各個(gè)場(chǎng)景,為用戶(hù)提供更便捷的收聽(tīng)渠道。

在智能手機(jī)、車(chē)載終端、智能音箱方面,受訪(fǎng)用戶(hù)主要使用的平臺(tái)是喜馬拉雅,分別占比81.7%、71.7%和61.8%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為,喜馬拉雅憑借其內(nèi)容豐富、終端覆蓋廣泛的優(yōu)勢(shì)獲得廣大用戶(hù)喜愛(ài)。截至2021年6月,喜馬拉雅全場(chǎng)景月活躍用戶(hù)已超過(guò)2.62億,

喜馬拉雅智能設(shè)備覆蓋家電、穿戴、車(chē)載端等多個(gè)行業(yè)。智能音箱方面,喜馬拉雅小雅智能音箱、好習(xí)慣早教機(jī)等產(chǎn)品亮相,并與天貓精靈、小愛(ài)系列、小度系列等智能音箱開(kāi)展合作。智能穿戴方面,喜馬拉雅與Apple、華為、360等品牌合作,連接用戶(hù)智能穿戴設(shè)備。智能車(chē)載方面,喜馬拉雅與保時(shí)捷、特斯拉、寶馬等超過(guò)95%的汽車(chē)企業(yè)進(jìn)行深度合作。全場(chǎng)景鏈接更加多樣化。

TTS技術(shù)豐富音頻內(nèi)容生產(chǎn)模式 超七成用戶(hù)看好在線(xiàn)音頻AI技術(shù)發(fā)展前景

報(bào)告還指出,超過(guò)七成受訪(fǎng)用戶(hù)AI技術(shù)在在線(xiàn)音頻領(lǐng)域的發(fā)展前景看好,超過(guò)六成受訪(fǎng)用戶(hù)認(rèn)為AI合成音頻比普通音頻節(jié)目更有趣。2021年,在線(xiàn)音頻行業(yè)應(yīng)用TTS技術(shù)產(chǎn)出高質(zhì)量仿真語(yǔ)音,快速完成文本到語(yǔ)音的轉(zhuǎn)化過(guò)程,極大加速了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到音頻內(nèi)容的生產(chǎn)能力,擴(kuò)充了內(nèi)容傳播的渠道。

2021年9月,喜馬拉雅智能語(yǔ)音實(shí)驗(yàn)室運(yùn)用TTS技術(shù),通過(guò)技術(shù)團(tuán)隊(duì)自主設(shè)計(jì)的韻律提取模塊以及專(zhuān)門(mén)的口音模塊,將單田芳大師的AI合成音應(yīng)用于多部風(fēng)格迥異的書(shū)籍中,通過(guò)技術(shù)手法幫助經(jīng)典聲線(xiàn)重現(xiàn)于世。截至目前,單田芳TTS專(zhuān)輯已達(dá)83部。目前,TTS技術(shù)已應(yīng)用到新聞、有聲書(shū)等多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為,隨著AI智能產(chǎn)品的普及以及用戶(hù)需求持續(xù)攀升,在線(xiàn)音頻行業(yè)的創(chuàng)新內(nèi)容仍具有較大的潛力和發(fā)展空間。

報(bào)告認(rèn)為,在泛娛樂(lè)普遍收費(fèi)以及在線(xiàn)音頻平臺(tái)內(nèi)容不斷做深做精的情況下,在線(xiàn)音頻的付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)形成明顯增長(zhǎng),耳朵經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始逐步獲得用戶(hù)紅利。而用戶(hù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)以及行業(yè)滲透率的不斷提高,也為平臺(tái)提供了更多的廣告收益和資金支持,也為平臺(tái)扶持和創(chuàng)作更多的精良內(nèi)容、打造大IP提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),形成良性循環(huán)。