11月3日,以“內容創(chuàng)造美好”為主題的2022騰訊在線視頻V視界大會如約而至。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷,騰訊在線視頻副總裁韓志杰,騰訊在線視頻副總裁馬延琨,騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟,騰訊在線視頻商業(yè)化部總經理王瑩依次在大會亮相,面向廣大行業(yè)同仁和廣告主公開騰訊在線視頻平臺新一年的五大戰(zhàn)略以及劇集、綜藝、體育、動漫等領域的內容版圖布局,分享騰訊在線視頻平臺對于內容營銷的新思路與新玩法。

會上,騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示,為打造可持續(xù)發(fā)展平臺,為用戶創(chuàng)造美好的時光與美好生活,騰訊在線視頻提出并升級了包括藝術戰(zhàn)略、科技戰(zhàn)略、IP戰(zhàn)略、矩陣產品戰(zhàn)略以及變現(xiàn)戰(zhàn)略在內的五大戰(zhàn)略。未來,騰訊在線視頻將繼續(xù)以時代為坐標、以政策為導向,在可持續(xù)發(fā)展的大前提下,激活科技與藝術雙驅動力,以強底線、正能量、高品質、創(chuàng)新性、年輕化為內容標準,持續(xù)為用戶、行業(yè)以及合作伙伴帶來長遠價值。

劇影價值再進階,力促多元新突破

作為彰顯時代精神、傳遞正能量的重要載體,近年來越來越多高品質的主旋律項目頻出。自去年10月至今,騰訊視頻累計播出的主旋律作品超50部、總計播放量突破185億。其中《大江大河2》《山海情》《理想照耀中國》《光榮與夢想》《功勛》等優(yōu)質劇集實現(xiàn)持續(xù)破圈,自制劇集《啟航:當風起時》《在希望的田野上》也獲得熱度與口碑的雙豐收。騰訊在線視頻副總裁韓志杰表示,騰訊視頻將堅持以打造頭部優(yōu)質主旋律內容為中心,為主旋律劇集匹配優(yōu)質資源,積極開拓這一新價值高地。同時,以藝術表達作為重要的內容評判標準,提升精品化、藝術化的內容儲備與開發(fā),以推動劇集內容高質量發(fā)展。

以此為引導,騰訊視頻對劇集在主旋律板塊、現(xiàn)實主義板塊、創(chuàng)新板塊、青春情感板塊、古裝板塊等五大板塊進行了全面升級。會上,韓志杰展示了騰訊視頻在五大板塊的劇集片單儲備,如主旋律板塊的《縣委大院》《八十八國際旅》《父輩的旗幟》等劇集;現(xiàn)實主義板塊的《我們的婚姻》《縱有疾風起》《歡樂頌3》等劇集;創(chuàng)新板塊的《三體》《人魚》等劇集;青春情感板塊的《陪你逐風飛翔》《愛的二八定律》等劇集;以及古裝板塊的《雪中悍刀行》《慶余年》第二季等劇集。

除長視頻劇集內容外,騰訊視頻在中視頻領域也在持續(xù)發(fā)力,基于用戶短劇集的訴求,加大對中視頻精品內容的儲備,比如騰訊視頻和騰訊微視雙端首頁已推出每日定時更新、無間斷排播的中視頻短劇頻道,涵蓋喜劇、文化、懸疑等品類的劇集內容,如《恭王府》《瓦舍三部曲》等,用符合年輕人喜好的內容傳遞輕松、積極、愉悅的價值觀。

同時,騰訊視頻還將持續(xù)深耕自制電影領域,并在后續(xù)重點打造“線上大檔期”,匯集好內容、聚焦強關注,以挖掘電影市場的強潛力與大價值。會上,騰訊視頻發(fā)布了自制電影的合作計劃,如與周星馳合作的《西游》系列,與劉德華合作的《無間道》系列以及與工夫影業(yè)合作的《鬼吹燈》系列等。此外,騰訊視頻還將布局院線和網(wǎng)絡雙陣地發(fā)行的電影項目,如《斗羅大陸》的院線動畫電影開發(fā)以及與七印象團隊共同開發(fā)院線電影《南海歸墟》等。

未來,騰訊視頻還將在“藝術戰(zhàn)略”的引領下,以多元題材劇集的開發(fā)及對創(chuàng)新領域的探索,不斷為用戶和廣告主提供具有藝術性的高質量作品,推動劇集內容的長遠發(fā)展。

綜藝體育與生活共振,記錄傳遞美好新價值

騰訊在線視頻一直在思考如何從內容上,用最質樸的表達給予用戶心靈的慰藉?；诖?騰訊在線視頻副總裁馬延琨在會上以“好好生活”、“好好學習”和“好好運動”為關鍵詞,對騰訊在線視頻2022年的綜藝、紀錄片、體育賽事等品類內容的布局進行了詳細闡釋。

馬延琨表示,“用戶始終希望看到能夠使他們有共鳴、有啟迪的內容。”騰訊在線視頻以“好好生活”作為重要的內容布局,為大眾展示最真實溫暖的生活化內容體驗,一起攜手奔赴更美好的生活。預計在明年,騰訊在線視頻就將推出《新新游記》《五十公里桃花塢2》《春泥在農場》《心動的信號5》《半熟戀人》《燦爛的前行》《推理計劃·11號公寓》《半路驚喜》《毛雪汪》《有家雜貨鋪》等具有不同生活元素的多元綜藝節(jié)目以及《風味人間》《宵夜江湖》等以美食市井故事為主題的紀錄片。

“好好學習”類內容,透過優(yōu)質內容所展現(xiàn)出來的多元的職業(yè)故事、多姿的文化風貌、多彩的興趣愛好,用戶能夠更加直觀地感受到生活中微小但重要的滿足感、共情感。在此賽道下,騰訊在線視頻也將陸續(xù)推出《無所不能的藍》《令人心動的offer3》《導演請指教》《現(xiàn)在去演音樂劇》《學會營》《沸騰校園》《脫口秀大會》系列等包括從職場、影視、音樂、技能學習到舞蹈、脫口秀的多元學習類綜藝劇目以及《勇敢者的征程》《布達拉宮》《兒童醫(yī)院》等優(yōu)質紀錄片。

而在“好好運動”的部分,馬延琨表示,當全民健身成為國家戰(zhàn)略后,無論是綜藝節(jié)目,還是體育節(jié)目,都會更聚焦在運動上。騰訊體育也將從看比賽、動起來兩大維度,帶動全民好好運動。在看比賽方面,2022年是體育大年,騰訊體育擁有從北京冬奧會、NBA到歐冠的各大頂級賽事版權,能夠持續(xù)為用戶輸送優(yōu)質體育內容。大會上,作為北京冬奧會官方轉播商的騰訊也發(fā)布了全新slogan“雪舞心聚向未來”。在“動起來”方面,騰訊體育則會推出包括《超新星運動會》《家門口的運動會》等優(yōu)質節(jié)目,與用戶一起享受全民運動的樂趣。另外,騰訊體育還將推出青年社區(qū)BOOM,希望通過專屬的直播、節(jié)目、生態(tài)內容、產品與社區(qū),將BOOM打造為國內最具影響力、最受年輕人喜愛的體育青年社區(qū)。

在2022年,騰訊在線視頻希望能夠以更全面的視角和布局思路,為用戶提供更多精彩的作品,陪伴用戶好好生活、好好學習、好好運動,共同奔赴美好生活新篇章。

動漫少兒IP質量雙提升,激發(fā)產業(yè)新活力

作為與年輕群體、兒童群體高接觸的文娛形式,動漫、少兒領域在近幾年受到了越來越多的關注。騰訊視頻在這兩個領域深耕多年,創(chuàng)投眾多動漫、少兒作品,并且每年都會播出海量動漫、少兒內容,其中《斗羅大陸》《枕刀歌》《一念永恒》《眷思量》及《超迷你戰(zhàn)士》《故宮里的大怪獸》《舒克貝塔》《薇薇貓的日?！返雀咂焚|作品均獲得了流量與人氣的雙豐收。優(yōu)質內容的制播,推動騰訊視頻動漫、少兒頻道用戶數(shù)量不斷提升,動漫、少兒IP的商業(yè)價值也在“水漲船高”。

伴隨著產業(yè)規(guī)模、用戶規(guī)模的不斷壯大,動漫精品內容的標準在不斷提升。會上,騰訊視頻公布了涵蓋“英雄宇宙年番”、“青春夢想世界”、“原創(chuàng)幻想星球”、“熱血俠義經典”四大賽道的最新動漫儲備片單。如以“英雄宇宙”為名的《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》《一念永恒》,詮釋“青春幻想世界”的《龍族》《左手上籃》、探索“原創(chuàng)幻想星球”的《玲瓏山》《眷思量2》與《TAISU project》動畫系列片以及開啟“熱血俠義經典”的《誅仙》《鏢人》《絕代雙驕》,它們在為用戶提供多元選擇的同時,也為動漫產業(yè)內容發(fā)展提供了風向性指示。

在少兒領域方面,騰訊視頻少兒頻道面對不同年齡段少年兒童的差異化需求,也儲備了眾多強調陪伴、親情、真善美的豐富優(yōu)質內容,如《故宮里的大怪獸之月光馬兒》《米小圈上學記》等“合家歡”內容,《動漫大賀歲(名稱暫定)》以及與BBC兒童內容金牌制作團隊聯(lián)合研發(fā)打造的《呼叫超級土豆》等。

日前,為進一步助力產業(yè)青年人才發(fā)展,激勵優(yōu)質內容創(chuàng)作,騰訊視頻以藝術驅動戰(zhàn)略為指引,聯(lián)合多方力量打造了中國青年動畫導演扶持計劃,首屆計劃共吸引超過1000位深耕行業(yè)的優(yōu)秀動畫人才參與。今日會上,騰訊視頻也正式發(fā)布以“國風復興”為主題的第二屆扶持計劃,這一計劃的延續(xù)將實現(xiàn)長期精準扶持中國動畫人才,助力動畫產業(yè)創(chuàng)作端藝術水平的整體提升,不斷激發(fā)國漫產業(yè)新活力。未來,騰訊視頻動漫還將繼續(xù)致力于優(yōu)質IP與自制內容的開發(fā),以高品質正能量好故事的打造,不斷提升國產動畫的內容價值與用戶價值。

護航美好生態(tài),推動商業(yè)共贏

在用戶和內容層面具有優(yōu)勢的前提下,最大程度釋放潛藏其中的商業(yè)價值成為騰訊在線視頻近年來創(chuàng)新探索的重點。會上,騰訊在線視頻商業(yè)化部總經理王瑩針對如何運用優(yōu)質內容長效地吸引用戶注意力,潛移默化地滲透用戶心智等問題,從三個方面向品牌商家提供了自己的建議。

第一,重視精品IP和大事件資源。這些生態(tài)中的精品資源涵蓋了騰訊在線視頻中最具影響力和滲透力的頂尖內容。如全球最重要的體育賽事IP資源2020年東京奧運會、備受年輕人歡迎的頂級國漫IP《斗羅大陸》等。王瑩建議企業(yè)可以在全周期、全體驗、全鏈路視角下,深度挖掘這些內容資源的商業(yè)潛能,發(fā)現(xiàn)更多增長可能。

第二,強化與劇場等聚合類內容資源的合作。騰訊在線視頻持續(xù)豐富劇場合作,向大劇、動漫、紀錄片、少兒、電影等不同類別內容延展,為商家提供更多挖掘內容商業(yè)潛力的選項;其次是精細分層,借助TOP劇場、類型劇場、定制劇場等內容聚合維度滿足不同商家的營銷需求。

第三,重視優(yōu)質內容對節(jié)點營銷的助力。無論元旦、春節(jié)、520、暑期、開學季這樣的自然節(jié)點,還是類似新品發(fā)布、品牌大促、品牌Big Day這樣的企業(yè)營銷節(jié)點,騰訊在線視頻豐沛且優(yōu)質的內容資源都有望成為商家獲取流量的重要入口,催化企業(yè)全面釋放節(jié)點營銷潛能。

除了內容與商業(yè)的結合,未來騰訊視頻還將注重藝術和科技的聯(lián)動,持續(xù)深化AI技術應用,加大場景化內容價值開發(fā)力度,推動創(chuàng)新技術產品升級以更好地實現(xiàn)用戶看-購閉環(huán),為品牌合作伙伴釋放更多商業(yè)可能性。

隨著優(yōu)質內容成為互聯(lián)網(wǎng)用戶生活的剛需,視聽產業(yè)也正式從高速發(fā)展期正式走向高質量發(fā)展階段。以好的內容產品為用戶創(chuàng)造美好時光,幫助品牌發(fā)現(xiàn)更多商業(yè)可能,是騰訊在線視頻需要背負的行業(yè)責任,也是平臺生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的基礎。

在新的一年里,騰訊在線視頻將持續(xù)布局多元內容版圖,以優(yōu)質內容為用戶創(chuàng)造美好生活,深化用戶與品牌間的美好連接,打造更為健康長效的變現(xiàn)模式,幫助品牌實現(xiàn)美好增長,進而集多方之力,推動視聽產業(yè)正向、長遠發(fā)展。